激光投影行業(yè)前三季度出貨量39.98余萬臺，其中家庭市場占近份額超一半還要多。
近年來，家用投影憑借超大尺寸畫面與超高的成本優(yōu)勢，使得越來越多的家庭消費(fèi)者尤其是年輕的消費(fèi)用戶傾向于將投影作為電視的首選替代品。在疫情反復(fù)影響下的“宅經(jīng)濟(jì)”更是促進(jìn)了消費(fèi)者對家用投影需求的大幅增長，行業(yè)發(fā)展勢頭非常強(qiáng)勁。2016-2020年我國家用投影市場年均復(fù)合增速高達(dá)52.1%。2021年前三季度，我國家用投影行業(yè)出貨量達(dá)到326萬臺，同比增長26.3%；根據(jù)洛圖科技（RUNTO）預(yù)測，2021年家用投影市場銷量將逼近500萬臺，達(dá)到479萬臺。
隨著消費(fèi)升級，用戶相對會更加青睞體驗更佳、更符合健康消費(fèi)理念的投影類產(chǎn)品，而具有更高亮度、更準(zhǔn)色彩、更廣色域的激光投影成為了許多中產(chǎn)用戶首選投影產(chǎn)品。另外，激光投影產(chǎn)業(yè)也正在變得越來越成熟和務(wù)實(shí)，從追求高端定位的”高亮、超短焦“激光電視，到“中長焦”激光投影的性價比激光產(chǎn)品，各檔次各價格段百花齊放，不同的用戶群體各取所需，推動激光投影市場再創(chuàng)新高。隨著家用投影市場的快速發(fā)展，家用場景將引領(lǐng)激光投影市場的增長，成為激光投影行業(yè)增長最快的市場
家用“中長焦”激光微投正在快速成長家用場景中，激光投影主要分為超短焦的激光電視和中長焦的激光微投兩種形態(tài)。在超短焦的激光電視領(lǐng)域，激光電視自2014年上市以來作為電視產(chǎn)品的一個新物種已經(jīng)量產(chǎn)七年，市場呈現(xiàn)高寡占型格局，海信、峰米、長虹、小米位列前四，市場份額之和達(dá)超87%。在市場品牌方面，包括海信、長虹、光峰、小米在內(nèi)的國內(nèi)激光電視品牌數(shù)量已達(dá)到34家，而液晶電視品數(shù)量為40家，已經(jīng)非常接近。
在中長焦的激光微投領(lǐng)域，智能微投市場頭部品牌的當(dāng)貝在今年4月率先將激光光源引入到智能微投中，推出業(yè)內(nèi)首款突破3000亮度價位的產(chǎn)品——當(dāng)貝X3；隨后，愛普生在5月聯(lián)合騰訊視頻發(fā)布了三款家用激光投影，主打“高亮度”、“高分辨率”的激光3LCD概念；峰米在10月也發(fā)布了三款家用激光投影新品。隨著當(dāng)貝、愛普生、峰米等頭部品牌進(jìn)入家用激光投影賽道，對中長焦激光投影市場培育起到立竿見影的效果。
激光顯示被譽(yù)為“下一代顯示技術(shù)的主流”，也是國家重點(diǎn)發(fā)展的關(guān)鍵戰(zhàn)略技術(shù)。近五年來，產(chǎn)業(yè)界大力推動激光顯示發(fā)展，除了激光電視這個開始規(guī)模發(fā)展的品類之外，投影也在積極擁抱激光顯示，促使了激光投影行業(yè)正在成為快速發(fā)展的賽道。
10月25日，洛圖科技發(fā)布了《中國大陸激光投影市場分析季度報告》。報告顯示，2021年第三季度，中國大陸激光投影市場出貨量為17.3萬臺，同比增長34%；從前三季度累計來看，中國大陸激光投影市場出貨量達(dá)到40.9萬臺，相比去年同期增長55%。
其中，家用場景是激光投影行業(yè)最大的細(xì)分場景，前三季度累計出貨量達(dá)到21.3萬臺，占激光投影市場份額的52%，比去年同期增長11個百分點(diǎn)；工程、教育、商務(wù)等其他場景激光投影在前三季度總出貨量19.6萬臺，占市場份額的48%。
激光投影正成為家用大屏消費(fèi)新趨勢
與其他新型顯示技術(shù)相比，激光顯示具有明顯的差異化技術(shù)優(yōu)勢，是唯一全面達(dá)到超高清顯示國際標(biāo)準(zhǔn)BT.2020的顯示技術(shù)，成為許多家庭電視升級、換代的首選。另外，由于激光投影具有屏幕更大，畫質(zhì)顯示好，且健康護(hù)眼，便攜易安裝等優(yōu)勢，正成為家庭用戶提升生活品質(zhì)的最佳解決方案之一，產(chǎn)品越來越受到家庭消費(fèi)用戶的認(rèn)可。隨著客廳中的大屏之爭越發(fā)激烈，海信、小米、當(dāng)貝、峰米等品牌紛紛加入到家用激光投影行列之中，激光投影正在成為家用大屏消費(fèi)新趨勢。根據(jù)京東平臺最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2021年“雙11”首日（截至10月21日12點(diǎn)28分），當(dāng)貝X3激光投影穩(wěn)居全行業(yè)投影單品銷售額第一，超越愛普生、極米兩大品牌產(chǎn)品。進(jìn)入TOP10單品中的激光投影除了當(dāng)貝X3外，還有愛普生兩款產(chǎn)品。
“中長焦”激光投影具有激光電視的亮度和色彩顯示優(yōu)勢，但價格比激光電視更為低廉，在體積和重量上更接近智能投影，滿足大屏幕家庭娛樂的需求的同時，市場競爭力也更強(qiáng)。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，家用場景中，激光超短焦與中長焦的出貨比重已從去年同期的91:9發(fā)展到今年三季度的83:17，具有性價比的中長焦激光微投正在快速成長。
家用場景將引領(lǐng)激光投影市場的增長
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